Marketing politic. CURS (tematică & bibliografie) Specializarea Ştiinţe Politice, anul III

Transcription

1 Marketing CURS (tematică & bibliografie) Specializarea Ştiinţe Politice, anul III Lect.dr. Corina Barbaros Obiectivele cursului: 1. Familiarizarea studenţilor cu modelele clasice şi moderne din domeniul marketingului ; 2.Formarea deprinderilor necesare analizei instrumentelor, tehnicilor şi strategiilor din domeniul marketingului ; Repere metodologice: Metode de predare: prelegerea, demonstraţia, problematizarea, exerciţiul Materiale: înregistrări video, materiale grafice Forme de evaluare: evaluare pe parcurs (activităţi de seminar)- 50%; examen final 50% (oral) Bibliografie minimală curs: Barbaros, Corina Marketingul. Repere teoretice şi strategii de acţiune, Iaşi: Adenium Maarek, Philippe Campaign Communication and Political Marketing, Chichester : Wiley- Blackwell Hacker, Kenneth. (ed.) Presidential candidate images. Oxford: Rowman & Littlefield Cwalina, W., Falkowski, A, Newman, B., 2011, Political Marketing: Theoretical and Strategic Foundations, New York: M.E. Sharpe Inc Brader, T Campaigning for hearts and minds : how emotional appeals in al ads work. Chicago: University of Chicago Press Lees-Marshment, Jennifer. 2012, The Routledge Handbook of Political Marketing, New York: Routledge Lees-Marshment, Jennifer Political Marketing: Principles and Applications, Taylor&Francis, New York : Routledge Ries, Al, & Trout, Jack Positioning: The Battle for Your Mind, London: Mcgrow-Hill Education

2 Conţinutul cursului: Strategii şi modele teoretice de marketing Fundamentele marketingului Imaginea candidatului şi brandingul Marketing postalegeri: menţinerea şi îmbunatăţirea relaţiilor cu alegătorii Desfăşurarea unei campanii electorale Segmentarea şi poziţionarea pe piaţa alegătorilor Diseminarea produsului :campanii mediate Diseminarea produsului :campanii directe

3 Marketing SEMINAR (tematică & bibliografie) Specializarea Ştiinţe Politice, anul III Lect.dr. Corina Barbaros Obiectivele seminarului: Abilităţi: 3. Transferul de informaţii teoretice în analiza aplicativă a unor campanii de marketing 4. Reflecţia critică cu privire la efectele marketingului 5. Dezvoltarea creativităţii în construirea unor strategii de marketing (ex. campanii de notorietate) Competenţe de dezvoltare personală şi profesională: 1. Autonomie şi responsabilitate în îndeplinirea sarcinilor profesionale 2. Interacţiune în cadrul echipelor de lucru la seminar şi distribuirea sarcinilor în cadrul echipelor 3. Dezvoltare personală şi profesională ca urmare a conştientizării nevoii de formare continuă şi a utilizării eficiente a resurselor şi tehnicilor de învăţare Indicatorii de evaluare: a) Prezenţa la seminar (minimum 8 prezenţe) b) Documentarea şi prezentarea unei teme de seminar (5 puncte) c) Elaborarea unei campanii de marketing pe baza unui brief distribuit la seminar (lucru în echipă, 5 puncte)

4 Tematica şi bibliografia seminarului: 1. Studiul marketingului. Micro-mediul și macro-mediul de marketing Andrew Lock, Phil Harris, 1996, Political Marketing vive la difference!, in European Journal of Marketing, 30 (10), p Cristina Pripp, 2002, Marketingul, Bucureşti: Nemira, p Cercetarea de marketing : fazele cercetarii, metode și tehnici de cercetare Michael Burton, Daniel Shea, 2010, Campaign Craft. The Strategies, Tactics, and Art of Political Campaign Management, Oxford: Praeger, p Maarek, Philippe Campaign Communication and Political Marketing, Chichester : Wiley-Blackwell p Analiza pieței e: structurarea pieței e, niveluri de segmentare Stefan Prutianu coord., 2004, Inteligenţa Marketing Plus, Iaşi: Polirom, p Philip Kotler, 2008, Marketing Management, N.Y.: Prentice Hall, p Lees-Marshment, Jennifer Political Marketing: Principles and Applications, Taylor&Francis, New York : Routledge (chapter 3) 4. Comportamentul consumatorului și tehnici de influențare a electoratului Robert Goodin, Hans-Dieter Klingemann, 2005, Manual de Ştiinţă Politică, Iaşi: Polirom, p Melvin DeFleur, Sandra Ball-Rockeach, 1999, Teorii ale comunicării de masă, Iaşi; Polirom, p Elemente ale mixului de marketing (produs, plasament, promovare, preţ). Planificarea de marketing: media plan, calendar al evenimentelor, mixul optim de marketing Philip Kotler, 2008, Marketing Management, N.Y.: Prentice Hall (p ) Cwalina, W., Falkowski, A, Newman, B., 2011, Political Marketing: Theoretical and Strategic Foundations, New York: M.E. Sharpe Inc (chapter 11) 6. Campanii de comunicare ă: notorietate,branding, teasing, negativă Martin Wattenberg, Craig Leonard Brians, 1999, Negative Campaign Advertising: Demobilizer or Mobilizer?, The American Political Science Review, vol 93, no4

5 Michael Norton, George Goethals, 2004, Spin and Pitch Doctors: Campaign Strategies in Televised Political Debates, Political Behavior, vol 26, no 3 Margaret Scammell, 2007, Political Brands and Consumer Citizens: The Rebranding of Tony Blair, The ANNALS of the American Academy of Political and Social Science, Elemente de publicitate electorală şi new media (4h) Lynda Lee Kaid, Monica Postelnicu, 2005, Political Advertising in the 2004 Election: Comparison of Traditional Television and Internet Messages, American Behavioral Scientist; 49 Douglas Ahlers, 2006, News Consumption and the New Electronic Media, The Harvard International Journal of Politics, 11/29 Bimber, Bruce; Davis, Richard Campaigning Online. The Internet in US Elections, Oxford: Oxford University Press (Chapters 4, 5) Bennett, Lance; Entman, Robert Mediated Politics. Communication in the Future of Democracy, New York: Cambridge University Press (chapters 14, 20) 8. Entertainment media şi marketingul Jeffrey Jones, 2010, Satiric Television and Political Engagement, Plymouth: Rowman&Littlefield Publishers Ltd., p Matthew A. Baum, Angela S. Jamison, 2006, The Oprah Effect: How Soft News Helps Inattentive Citizens Vote Consistently, The Journal of Politics, Vol. 68, No. 4